الانترنت والبرمجة

ما هي الحملة الاعلانية

الحملة الاعلانية Advertising Campaign هي جزء اساسي من عملية التسويق الالكتروني ويقصد بها مجوعة من الملفات الرقمية التي يتم تخصصيها لاغراض الدعاية والاعلان عبر شبكة الانترنت في حين تحتوي هذه الملفات الرقمية دلالات معينة. لتفسير ذلك يمكننا القول عن الحملة الاعلانية عبارة عن صورة او فيديو بحجم معين او كلاهما تم ضبط بعض الاعدادات لنشرها الى لعملاء المستهدفين وذلك عن طريق شبكة الانترنت بالاستعانة من الوكالات الاعلانية او مواقع التواصل الاجتماعي فيكون محتوى الصورة معبر عن الخدمة او المنتج المروج له. في هذه المقالة سوف نوضح كيف توفر الشركات العالمية امكانيات تخصيص الحملات الاعلانية ودراسة الاثار المترتبة على الحملة الاعلانية.

اشكال الحملة الاعلانية

يوجد العديد من اشكال وطرق التسويق الالكتروني للحملات الاعلانية وهي على النحو التالي:

  • حملات الفيديو الاعلانية وهي مثل الاعلانات التلفزيونية سابقًا ولكن حديثًا يتم نشر الفيديو الاعلاني في شبكة الانترنت مثل موقع يوتيوب و Vodira وغيرها من مواقع الفيدديو او التواصل الاجتماعي وهي اعلانات تشرح الغرض من الاعلانات خلال عدة ثواني ويفضل ان لا يتجاوز الاعلان 30 ثانية واقصى حد 1 دقيقة.
  • الحملات الاعلانية الصورية وهي من اكثر الحملات شيوعًا فيتم تصميم صورة ثابتة او صور متحركة باحجام مختلفة تعبر عن الهدف من الاعلان ويتم نشرها في المواقع, المنتديات والتطبيقات الالكترونية وتكون الصورة لها علاقة في المنتج او الخدمة.
  • حملات البريد الالكتروني وهي رسائل بريدية يتم ارسالها الى العملاء للترويج عن المنتجات وتكون مزيج من النصوص والصور يتم تنسيقها بشكل احترافي.
  • يوجد بعض الحملات الصوتية ولكنها نادرة الانتشار لانها لا تكون مرئية للمستخدم.

خصائص الحملة الاعلانية

يمكن عمل تخصيص للحملات الاعلانية بما يتناسب مع طبيعة عمل الشركة والخصائص التي تطرحها بعض الوكالات الاعلانية لضمان تحقيق نتائج وعوائد ايجابية وهي على النحو التالي:

  • تحديد الدولة المستهدفة, يمكن للمُعلن عند تخصيص الحملة الاعلانية استهداف دولة معينة او عدة دول مثل استهداف الشرق الاوسط او اوروبا ويمكن ايضا تحديد المدن او الولايات التي تظهر فيها الاعلانات وذلك تبعًا لوكالة الاعلان او مواقع التواصل الاجتماعي.
  • تحديد الاعمار, في التأكيد هذه من اهم النقاط التي تساعد على كسب المزيد من العملاء ويتم ذلك تبعا لنوع الاعلان فمثلا في اعلانات الالعاب يجب اختيار الفئة العمرية الصغيرة وفي اعلانات الادوات والاجهزة المنزلية يجب استهداف الفئة التي تناسب الاعلان.
  • تحديد الجنس وهو معيار مهم للاعلان فيتم التحديد ذكر او انثى او كلاهما.
  • الاهتمامات, بعض الشركات تستطيع دراسة وتحليل سلوك العملاء وتقديم الاعلانات التتي تتناسب مع اهتماتهم.
  • الميزانية, توفر بعض شركات الوكالات الاعلانية الترويج للحملات الاعلانية باسعار تناسب الجميع مثل فيسبوك و Adveror فبضعة دولارات كافية لانشاء حملة اعلانية وتحقق منها عوائد لا بأس بها وتختلف.
  • بعض الوكالات الاعلانية توفر خصائص عميقة في انشاء الحملات الاعلانية مثل تحديد نوع المتصفح واللغات والاجهزة التي يظهر بها الاعلان.

وبشكل عام يكون تحديد الاسعار وفقًا لعدة معايير وهي العرض والطلب والقوى الشرائية للدولة المستهدفة وفئة الاعلان مثلا ان اعلانات السيارات تختلف عن اسعار اعلانات مستلزمات الحيوانات الأليفة وكذلك الامر في اختيار الدولة المستهدفة فلا يمكن ان نقارن اقتصاد دولة عظمى مع دولة محدودة المصادر وايضا حجم ونوع الاعلان له دورًا في تحديد تكلفة الحملة الاعلانية ويتكون احتساب تكاليف الحملة الاعلانية بطرق مختلفة ولكن في هذه المقالة سوف نكتفي في الحديث عن الحملة الاعلانية بشكل عام.

انواع الحملات الاعلانية

يوجد عدة انواع للحملات الاعلانية والتي يرمز لهم في العديد من الرموز مثل CPC,CPM و CPL وهي على النحو التالي:

  • اعلانات التكلفة لكل الف ظهور وباللغة الانجليزية Cost Per Thousand Impressions او Cost Per Mile ويتم اختصارها بالحروف CPM وهذا النوع من الحملات يتم محاسبة صاحب الاعلان على كل 1000 مرة ظهر في الاعلان للفئة المستهدفة ويكون السعر بالتأكيد مختلف وفقا للدولة ونوع وحجم الاعلان وغيرها من العوامل.
  • اعلانات التكلفة لكل نقرة وباللغة الانجليزية Cost Per Click ويتم اختصارها بالحروف CPC ويت محاسبة المُعلن عندما يقوم الشخص مستهدف بالنقر على الاعلان.
  • اعلانات مشاهدة الفيديو Cost Per View أي CPV وهي ان يقوم المعلن في انشاء حملات اعلانية باستخدام الفيديو مثل نشر الفيديوهات الاعلانية في موقع اليوتيوب او الفيسبوك , وتختلف الاسعار وفقا لمدة الفيديو وعدد الثواني التي شاهدها الشخص المستهدف.
  • التكلفة لكل عميل محتمل وباللغة الانجليزية Cost Per Lead وبالرموز CPL بدلًا من انفاق المال على اعلانات الظهور والنقرات يمكنك استخدام هذا النوع من الاعلانات هو المحاسبة عند اجراء حدث معين مثل تحميل تطبيق او الاشتراك والتسجيل في موقع.

بعض شركات التسويق الالكتروني والحملات الاعلانية

  • مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك, تويتر ولينكد ان ويعتبر لينكد ان الخيار الأكثر جدية لانه موقع يجمع فئة الاعمال والاشخاص ذو الاهتمامات المهمة.
  • شركة جوجل آدس وهي اكبر وكالة اعلانات في العالم.
  • وكالة الاعلانات Adveror وهي اول وكالة اعلانات رقمية في الاردن.